Czym jest pozycjonowanie stron internetowych?
Pozycjonowanie polega na podjęciu takich działań, aby strona internetowa pojawiała się najwyżej w wynikach wyszukiwarek – np. Google – po wpisaniu wcześniej wybranej frazy (słów kluczowych). W praktyce, gdy właściciel zielonogórskiego sklepu z butami chce pozyskać klientów przez internet, pozycjonuje swoją stronę internetową na frazę „buty Zielona Góra” oraz „sklep z butami w Zielonej Górze” .
SEO – na czym polega? Jakie metody zastosować?
SEO to skrót z języka angielskiego: Search Engine Optimization, który w tłumaczeniu oznacza optymalizację (w naszym wypadku optymalizację strony internetowej) pod kątem wyszukiwarek. W efekcie stosowania powszechnie przyjętych zasad i zaleceń specjalistów z branży – np. firmy Google – można osiągnąć bardzo dobre efekty w uzyskiwaniu wysokich pozycji w wyszukiwarkach.
Sam proces pozycjonowania składa się z kilku etapów i zależnie od branży oraz architektury strony internetowej wymaga indywidualnego podejścia i wyboru strategii marketingowej.
Poszczególne kroki znajdują się na poniższym diagramie, jednak w przypadku istniejącej strony internetowej warto pamiętać od jej audycie i przeprowadzaniu optymalizacji, zanim podejmiemy działania pozycjonujące na zewnątrz naszej witryny. Google stawia na jakość witryn, a więc jeżeli będziemy promować stronę wysokiej klasy, na pewno będzie nam łatwiej, a efekt będzie długoterminowy.
Pierwszym ważnym etapem jest wybór słów kluczowych (ang. keywords), a więc frazy lub fraz pod jaką znajdą Państwa nowi klienci.
Drugą rzeczą jest analiza konkurencji, czyli oszacowanie wielkości rynku, stopnia trudności wybicia się na szczyt, porównanie oferty i metod zastosowanych w promocji strony internetowej.
Kolejne kroki związane są już rozłożone na dwóch płaszczyznach – z jednej strony są to działania na stronie internetowej (czyli uzupełnianie treści, optymalizacja kodu, formatowanie interfejsu) – z drugiej prowadzone poza nią, czyli na tzw. zapleczu służącym do zwiększenia skuteczności pozycjonowania.
Ile kosztuje pozycjonowanie?
Przede wszystkim na początku ustalamy cele, które chcemy osiągnąć i wybieramy skuteczną strategię do ich osiągnięcia. Głównymi czynnikami wpływający na cenę pozycjonowania są: konkurencja i ilość fraz do wypromowania w wyszukiwarce. Pamiętajmy, że konkurencja również może próbować wybić się np. w wyszukiwarce na czołowe pozycje stosując metody optymalizacji treści i pozycjonowanie. Zależnie od ilości konkurencji oraz od trudności i liczebności pozycjonowanych fraz konieczne może być podjęcie nawet kilku różnorodnych działań, aby osiągnąć długofalowy efekt. Jednak nie oznacza to, że od razu musimy przeznaczać ogromnej sumy pieniędzy, należy jednak pamiętać, że im więcej inwestujemy – tym lepszy będzie wynik. Stronę możemy pozycjonować już od 50 zł miesięcznie, co nie oznacza, że czasem lepiej jest wydać kilkaset złotych na dobry początek. Przede wszystkim na początku należy wykonać wspomniany wcześniej audyt strony internetowej.
Ile czasu trzeba czekać na efekty?
Pierwsze efekty powinny pojawić się w przeciągu kilku tygodni. Na pełny efekt należy jednak trochę poczekać. Początkowo dobre wyniki mogą okazać się reakcją wyszukiwarki na jakiekolwiek podjęte działania i mogą zostać szybko zniweczone. Dlatego tak ważne jest długofalowe działanie i odczekanie od kilku, do nawet kilkunastu tygodni na ustabilizowanie wyników.
Jak długo należy pozycjonować stronę?
Tak jak napisaliśmy wyżej, pozycjonowanie to ciągły i nieustający proces. Utrzymanie dobrych wyników bez ich pielęgnowania może być trudne, szczególnie jeśli w paradę wejdzie nam konkurencja. Dobre wyniki utrzymamy dodając nową treść, zdobywając linki z odpowiednich źródeł, utrzymując przy tym naturalny współczynnik. i dbając o to, by konkurencja nie spowodowała nałożenie na witrynę filtrów, co wykluczy ją z wyników wyszukiwania lub obniży jej pozycję. Przy prostych frazach i małej konkurencji nakład pracy będzie stosunkowo mniejszy, a więc i koszty zmaleją. Nie należy się bać, zalecamy zacząć już dziś – kiedy pojawią się pierwsze efekty i nowi klienci, inwestycja zwróci się z nawiązką.